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法国香奈儿与英国网购平台Farfetch签署合作协议 转型电商?

时期:2021-09-15 00:06 点击数:
本文摘要:据法国欧洲时报2月20日报导,法国时尚产业巨头香奈儿(Chanel19日宣告,早已同英国电子商务网站Farfetch签订一份5年协议,由后者研发适应环境个人化服务的数字技术。据法国《世界报》报导,根据这份合作协议,香奈儿将大股东Farfetch,沦为后者的小股东,大股东金额和股权占比并没向外界透漏。

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据法国欧洲时报2月20日报导,法国时尚产业巨头香奈儿(Chanel19日宣告,早已同英国电子商务网站Farfetch签订一份5年协议,由后者研发适应环境个人化服务的数字技术。据法国《世界报》报导,根据这份合作协议,香奈儿将大股东Farfetch,沦为后者的小股东,大股东金额和股权占比并没向外界透漏。

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专营奢华时尚产品的Farfetch10年前由葡萄牙人JosNeves创办,目前是该领域的领头羊之一,在全世界190个国家销售约800家时尚品牌的产品,2016年营业额快速增长74%,超过8亿美元(约合人民币50亿元),而2017年增长率之后维持在60%的超高水准。《世界报》分析称之为,在各大奢华品牌显然,Farfetch和另一个竞争对手Yoox Net-A-Porter都是除亚马逊之外可以拒绝接受的电商平台。虽然亚马逊也对这块蛋糕雄心勃勃,但它那种餐馆风格的贩卖方式让奢华品牌望而却步。

相比之下,Farfetch的精美、高端风格更加像一本时尚杂志。报导称之为,香奈儿大股东Farfetch并不是要必要在网站上销售产品,而是期望由后者的工程师来设计程序,符合为顾客量身自定义的市场需求。当顾客iTunes了香奈儿的APP程序,回到店里购物时,店员就可以据此辨识身份,查核顾客的出售记录,以及品味偏向、服装尺寸和鞋子尺码等数据,以便获取更佳的个性化服务。

香奈儿目前的全球营业额超过48亿欧元,除口红、香水和眼镜之外,其他产品都通过线下门店销售。该集团高管回应,对于高级时装,香奈儿现在没展开线上销售,将来也会发展线上业务。而业内人士回应,目前奢侈品领域中,网购营业额占到全部的8%,预计到2020年这一比例将下降到12%。【记者 王战涛】原标题:转型电商?。


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